Post by account_disabled on Dec 3, 2023 11:12:38 GMT
当情感开始出现在广告中时，它就会与有效性和差异化齐头并进。“差异化来自于理解我们将要建立的情感是什么。LOLA MullenLowe 马德里执行创意总监Tomás Ostiglia在El Ojo de Iberoamérica 的演讲中说道：“情感是由创意构建的，而这些有助于选择产品。” 这位专业人士强调了品牌运营领域的重要性，以及围绕该领域建立的情感。例如，披头士乐队和滚石乐队在同一地区运作，但他们产生的情感却不同。 在此基础上，奥斯蒂利亚解释了该机构多年来处理的一系列案例，以例证他的观点。第一个是Magnum，一个与快乐密切相关的品牌。这将是它的领地，但情感将与精致、优雅和艺术相关。 这就是他们得出的结论，他们想从产品的角度来讲述咬冰淇淋的那一刻，并让产品来讲述这一时刻。
从那时起，《纽约的生与死》诞生了，其口号是“当大瓶死了，快乐就活了”。 与该公司相关的还有“但丁与比阿特丽斯之吻”。由此，他们意识到“领土得以维持，进化得以发展”，同时“人性被融入到品牌发展过程中”。 如果您无法正确 电话号码数据 观看嵌入视频，请点击此处 品牌如何用情感打造 接下来我们了解了Pescanova的案例，其品牌领地是“搞笑、流行、智能”的新鲜感。一旦他们清楚了这一点，LOLA MullenLowe 就会专注于一个特定的细节来产生这种情感：虾的新鲜度和它是否保留胡须之间的关系。 就这样，“埃利格小胡子”登上了电视荧幕，为此，前主帅博斯克摘掉了著名的小胡子，引起了轰动。 如果您无法正确观看嵌入视频，请点击此处 汉堡王强调其真实性，以及乐趣、叛逆和挑战。
作为一个具体的例子，他举办了“恐怖小丑之夜”活动。«作为本次活动的最终结论，我想说的是：每个想法都会考验情感。你必须保持谦虚，在我看来，在每次活动中添加这些情感是件好事。如果这种情绪突然变得不相关，就不必害怕改变它并寻找其他东西，”他宣称。 他指出的其他例子包括Dove、AX 或 OUMPH！。奥斯蒂利亚清楚的是，“情感必须得到事实的支持”，他说，因为“这样情感就会以更有力的方式产生影响。” «品牌是最有趣的简介，但文化背景是更好的简介。这种组合总是成功的，”执行创意总监宣称。最后，他特别强调“做比说更令人兴奋，甚至更令人兴奋”。«品牌是用情感打造的，因为它将帮助我们区别于其他人。这个想法比任何其他策略都能更好地捕捉这些情绪，”他总结道。
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作为一个具体的例子，他举办了“恐怖小丑之夜”活动。«作为本次活动的最终结论，我想说的是：每个想法都会考验情感。你必须保持谦虚，在我看来，在每次活动中添加这些情感是件好事。如果这种情绪突然变得不相关，就不必害怕改变它并寻找其他东西，”他宣称。 他指出的其他例子包括Dove、AX 或 OUMPH！。奥斯蒂利亚清楚的是，“情感必须得到事实的支持”，他说，因为“这样情感就会以更有力的方式产生影响。” «品牌是最有趣的简介，但文化背景是更好的简介。这种组合总是成功的，”执行创意总监宣称。最后，他特别强调“做比说更令人兴奋，甚至更令人兴奋”。«品牌是用情感打造的，因为它将帮助我们区别于其他人。这个想法比任何其他策略都能更好地捕捉这些情绪，”他总结道。